11 การโฆษณาที่ไม่คาดคิด (ในเด็กและผู้ใหญ่)

ผลที่ตามมาของการโฆษณา คือการสร้างแบบแผนส่งเสริมวัตถุนิยมเริ่มต้นพฤติกรรมที่รุนแรงส่งเสริมปัจเจกบุคคลระดับต่ำสูญเสียเวลาและอื่น ๆ ที่ฉันจะอธิบายด้านล่าง

ทุกวันเด็กและวัยรุ่นจะได้รับโฆษณามากกว่า 40, 000 รายการต่อปีทางโทรทัศน์เท่านั้นโดยเพิ่มจำนวนนี้หากเรามีอินเทอร์เน็ตนิตยสารหรือโปสเตอร์ที่เราเห็นบนท้องถนน แม้แต่ในโรงเรียนคุณสามารถค้นหาโฆษณาได้

มันง่ายที่จะคิดว่าพวกเขาเป็นเพียงการประกาศและพวกเขาเพียงขัดจังหวะเราและทำให้เรารำคาญ อย่างไรก็ตามแม้ว่าเราต้องการเชื่อว่าเราสามารถควบคุมการตัดสินใจของเราได้ทั้งหมดการโฆษณาอาจมีผลกระทบที่ซับซ้อนกว่า

ข้อมูลที่เป็นปัจจุบันมากขึ้นบ่งชี้ว่าปริมาณการใช้โฆษณาเพิ่มขึ้น นี่เป็นเพราะการบุกรุกของโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือที่เราใช้อย่างต่อเนื่อง

ผู้เชี่ยวชาญในการประมาณการตลาดดิจิตอลที่เรามีการโฆษณาประมาณ 4, 000 ถึง 10, 000 โฆษณาต่อวันโดยประมาณข้อมูลสูงกว่าที่กล่าวไว้ข้างต้น

เรามีการรับรู้โฆษณาอย่างต่อเนื่องและแม้ว่าเราจะไม่ใส่ใจพวกเขาอย่างเต็มที่ แต่ข้อความของพวกเขาก็ส่งมาหาเราอย่างอดทน นอกจากนี้ยังมีความเชื่อว่าหลายคนออกแบบมาเพื่อปลูกฝังความทรงจำที่สำคัญในใจของเรา

ความทรงจำเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นเพราะโฆษณามีโทนสีอ่อนนั่นคือพวกเขากระตุ้นความรู้สึก และความรู้สึกมีความสำคัญเมื่อตั้งค่าความทรงจำในความทรงจำของเรา พวกเขายังมีลักษณะเฉพาะ: พวกเขามักจะหลบหนีจากการควบคุมของเราและมันเป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะรับรู้และจัดการพวกเขา

เราสามารถสะท้อนผลกระทบอะไรได้บ้าง?

โดยปกติผู้ประกอบการจำเป็นต้องใช้การโฆษณาเพื่อเปิดเผยประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย สำหรับสิ่งนี้พวกเขาพัฒนากลยุทธ์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการดูน่าสนใจที่สุดสำหรับผู้บริโภค

สิ่งนี้สร้างการแข่งขันระหว่าง บริษัท ต่าง ๆ ปรับปรุงและปรับปรุงเทคนิคของพวกเขามากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อให้ลูกค้าได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์ของเขาไม่ใช่ของคู่แข่ง

อย่างไรก็ตามโฆษณามักมาพร้อมกับผลกระทบด้านลบไม่ว่าจะวางแผนหรือไม่ก็ตาม

1- แรงกดดันต่อสื่อ

ผู้โฆษณาเลือกสื่อที่พวกเขาเห็นว่าเหมาะสมที่สุดในการวางโฆษณาตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคเป้าหมาย พวกเขายังเข้าร่วมเนื้อหาของสื่อนั้นหากสอดคล้องกับข้อความที่แบรนด์ของคุณมีหรือไม่

บางครั้งสื่อต้องปฏิบัติตามความต้องการของผู้โฆษณาเนื่องจากในหลาย ๆ กรณีรายได้ของสื่อมาจาก บริษัท สิ่งนี้ถือเป็นการเซ็นเซอร์อย่างละเอียดในสื่อ

2- ส่งเสริมวัตถุนิยม

มันสร้างในความต้องการและความปรารถนาของผู้คนที่ไม่เคยมีมาก่อนทำให้พวกเขาเชื่อว่าคุณค่าของพวกเขาอยู่ในทุกสิ่งที่พวกเขาสามารถได้มาหรือครอบครอง ดังนั้นสิ่งนี้ทำให้ผู้คนตัดสินตนเองและผู้อื่นได้ง่ายขึ้นตามข้าวของของพวกเขา

เห็นได้ชัดว่าพวกเขายังเชิญผู้บริโภคให้ซื้อสิ่งของที่มีความซับซ้อนมากขึ้นและบ่อยขึ้น เมื่อรวมกับสิ่งนี้โฆษณามักจะสร้างความรู้สึกว่าทรัพย์สินของเรานั้นเก่าและต้องถูกแทนที่ด้วยของใหม่และดีกว่า

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้หรือสังคม "การทิ้ง" ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่อธิบายการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นโดยเจตนาด้วย "วันหมดอายุ"

กล่าวคือพวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพต่ำโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้บริโภคทิ้งมันไปอย่างรวดเร็วและพวกเขาถูกบังคับให้ซื้อใหม่

3- สร้างแบบแผน

พวกเขามีแนวโน้มที่จะรักษาและเพิ่มแบบแผนเนื่องจากเมื่อแต่ละคนพูดถึงผู้ชมที่มีความเชี่ยวชาญจะสะท้อนกลุ่มในลักษณะที่ตายตัวมาก

ตัวอย่างคือความถี่ที่ผู้หญิงปรากฏในโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดซึ่งรักษาและเพิ่มขึ้นในสังคมความเชื่อที่ว่าความสะอาดเป็นงานที่ผู้หญิงต้องการ ด้วยวิธีนี้พวกเขาสนับสนุนความคิดทั่วไปและมักจะเป็นความคิดที่ผิดเกี่ยวกับวิธีการที่สมาชิกของกลุ่มเหล่านี้เป็น (หรือควร)

สิ่งนี้เชื่อมโยงกับความรู้สึกของการปรับตัวไม่เหมาะสมทางสังคมเมื่อบุคคลนั้นรู้สึกว่ามันไม่เหมาะกับแบบแผนคงที่ผิด ๆ เหล่านั้น นี่เป็นเรื่องที่บ่อยมากเพราะถึงแม้ว่าโฆษณาจะสะท้อนชีวิตประจำวัน แต่พวกเขาอยู่ห่างไกลจากความเป็นจริง

4- แบบจำลองของการใช้ชีวิตและความเป็นอยู่ที่ไม่เหมือนจริง

ไลฟ์สไตล์ที่ปรากฏในโฆษณาเป็นตัวอย่างสำหรับผู้บริโภคที่เรียกว่า "ข้อมูลอ้างอิง"

พวกเขาใช้เพราะลูกค้าที่มีศักยภาพจะไปสนใจพวกเขาเมื่อพิจารณาว่ามันน่าสนใจ เช่นเดียวกันกับการปรากฏตัวของนางแบบที่น่าดึงดูดใจมากกว่าผู้รับโฆษณา

5- ผลกระทบที่เป็นอันตรายต่อเด็กและคนหนุ่มสาว

ตามกุมารเวชศาสตร์สถาบันการศึกษาอเมริกันเด็กอายุต่ำกว่า 8 ไม่เข้าใจวัตถุประสงค์ของการโฆษณา พวกเขาไม่เข้าใจว่าเป็นความพยายามในการขายผลิตภัณฑ์โดยแบรนด์ แต่พวกเขาดูดซับโดยไม่ต้องควบคุมข้อมูลทั้งหมดที่มาถึงพวกเขา

ต้องใช้ความระมัดระวังเพื่อให้เด็กอยู่ห่างจากโฆษณาเพราะพวกเขามีความเสี่ยงต่อพวกเขา ดังนั้นพวกเขาระบุว่าพวกเขาสามารถเพิ่มความอ้วนในวัยเด็กปัญหาการกินและการบริโภคแอลกอฮอล์และยาสูบที่เพิ่มขึ้นในคนหนุ่มสาว

6- มันสร้างพฤติกรรมที่ไม่ปลอดภัย

มันสนับสนุนให้แต่ละคนทำอย่างหุนหันพลันแล่นและเป็นรางวัลตอบแทนทันทีแทนที่จะสะท้อนการตัดสินใจของพวกเขา นอกจากรูปแบบนี้ความรับผิดชอบต่อผลกระทบระยะยาวจะลดลง

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วการโฆษณาเต็มไปด้วยเนื้อหาทางอารมณ์เพื่อปลุกความรู้สึกในตัวเรา สิ่งนี้สามารถทำให้เราตัดสินใจไม่ได้ผล

7- สร้างภาพที่ไม่จริงของผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้เกิดขึ้นเพราะมันแสดงถึงความเงียบสงบเกินจริง สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อจะได้รับการส่งเสริมโดยการสร้างความรู้สึกของพลังและความพึงพอใจในผู้ใช้หรือเป็นผู้ช่วยเหลือที่แก้ปัญหาร้ายแรง

นอกจากนี้ยังปรากฏในบริบทที่ระดับชีวิตที่ไม่สามารถบรรลุได้จริงสะท้อนให้เห็นจากผู้บริโภคส่วนใหญ่

มีการสังเกตด้วยความถี่ที่ดีว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณานั้นไม่ตรงกับของจริง สิ่งนี้ค่อยๆสร้างความรู้สึกไม่ไว้วางใจในผู้บริโภคที่ตระหนักถึงความแตกต่างนี้

8- ส่งเสริมปัจเจกนิยมและความเห็นแก่ตัว

เหตุผลก็คือมันเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของคนโดยการวัดพวกเขาด้วยข้าวของของพวกเขา วัตถุประสงค์คือเพื่อรวบรวมและปรับปรุงสินค้าเพื่อเอาชนะอีกฝ่าย ดังนั้นสิ่งที่ดีของปัจเจกบุคคลจึงถูกซ้อนทับลงบนสังคมลืมความร่วมมือและจริยธรรมชุมชน

9- ปรับเปลี่ยนหรือเปลี่ยนค่านิยมของชุมชนหรือจิตวิญญาณ

มันเป็นเรื่องธรรมดาในเชิงพาณิชย์เพื่อการค้าชุดของคุณค่าทางวัฒนธรรมและแบบดั้งเดิมที่ตามอุดมคติที่จัดขึ้นสามารถส่งผลกระทบต่อคนบางกลุ่ม

10- โฆษณาคือ "เพื่อคนรวย"

หากเราต้องบรรลุความคาดหวังทั้งหมดที่กำหนดโดยโฆษณาเราจะต้องรวยเพื่อรักษาจังหวะของการซื้อ

นั่นคือโฆษณาดูเหมือนจะมุ่งไปที่ส่วนเล็ก ๆ ของสังคม (ซึ่งเป็นโฆษณาที่มีกำลังซื้อ) ซึ่งคนทั่วไปเปรียบเทียบกันทำให้เกิดความไม่พอใจอย่างต่อเนื่อง

11- หนี้

เพื่อแก้ไขความตึงเครียดที่เกิดจากการโฆษณาผู้คนถูกบังคับให้บริโภค

ด้วยวิธีนี้ความพึงพอใจเพิ่มขึ้น แต่ไม่ใช่สิ่งที่จะคงอยู่เพราะจะมีผลิตภัณฑ์ให้ซื้อเสมอ เนื่องจากลูกค้าส่วนใหญ่มีทรัพยากรทางการเงินไม่เพียงพอจึงเป็นเรื่องปกติที่จะกู้ยืมเงินมากขึ้น

จะหลีกเลี่ยงหรือลดผลกระทบเหล่านี้ให้น้อยที่สุดได้อย่างไร?

เป็นไปไม่ได้ในทางปฏิบัติที่จะหลีกเลี่ยงการเผยแพร่ แต่สามารถพยายามเปลี่ยนมุมมองและใช้ประโยชน์จากจุดบวกและบรรเทาลบ เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามพิเศษ:

- คิดว่า: เมื่อคุณอยู่ข้างหน้าโฆษณาให้วิเคราะห์สิ่งที่พูดและทำท่าทางที่สำคัญ ระวังให้ดีว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณพูดนั้นเป็นความจริงโดยสิ้นเชิงลองดูแง่ลบที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอาจมี

- ปลูกฝังแรงจูงใจภายใน: ที่เกี่ยวข้องกับความพึงพอใจของค่านิยมของคนและไม่ทำพฤติกรรมโดยแรงจูงใจภายนอก (หรือภายนอก) ที่มีแรงกระตุ้นและเป็นรูปธรรมมากขึ้น ขอแนะนำให้รอ 48 ชั่วโมงเมื่อคุณต้องการซื้อบางอย่าง ถามตัวเองว่ามีปัญหากับการซื้อหรือไม่

- ซื้อภาพยนตร์ซีรีย์เพลง: เนื่องจากคุณต้องจำไว้ว่าบริการฟรีสำหรับผู้ใช้จะต้องมีแหล่งรายได้ซึ่งในกรณีนี้คือการโฆษณา

- หากเป็น บริษัท ให้ปรับโฆษณาในลักษณะที่มี อิทธิพลต่อชุมชน นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีจริยธรรมคุณภาพและความทนทานที่จำเป็นยิ่งขึ้น จะแนะนำให้หลีกเลี่ยงการส่งเสริมแบบแผนและมุ่งเน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ด้วยความจริงใจ เกี่ยวกับปัญหาเรื่องอิทธิพลที่มีต่อเด็กการประกาศสามารถส่งโดยตรงไปยังผู้ปกครองมากกว่าพวกเขา

คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้หรือไม่? ถัดไปคุณสามารถดูสารคดี "ซื้อดึงซื้อ"