10 ลักษณะของข้อความโฆษณา

คุณลักษณะบางอย่างของ ข้อความโฆษณาที่ สำคัญที่สุดคือ ข้อความ ที่โน้มน้าวใจสั้น ๆ พร้อมรูปแบบที่หลากหลายและมีผลกระทบ

การโฆษณาเป็นสื่อมวลชนที่สร้างความสัมพันธ์ระหว่าง บริษัท ผู้ผลิตและผู้บริโภค

ตามคำสั่งของความคิดการโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่ทำให้พวกเขาเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภค

ซึ่งหมายความว่าการโฆษณาพยายามที่จะดึงดูดและโน้มน้าวให้ผู้ชมได้รับองค์ประกอบบางอย่าง

เนื่องจากความสำคัญของการโฆษณาในกระบวนการซื้อและขายหลายคนได้แสดงให้เห็นว่านี่คือจิตวิญญาณและเครื่องยนต์ของเศรษฐกิจ ในเรื่องนี้ Leo Boggart (1990) ชี้ให้เห็นว่าการโฆษณาเป็นกำลังทางเศรษฐกิจที่ทรงพลังในสังคมอุตสาหกรรมใด ๆ

ในทำนองเดียวกัน Boggart ระบุว่าอิทธิพลของข้อความโฆษณาขยายเกินขอบเขตของเศรษฐกิจเนื่องจากสิ่งเหล่านี้ยังมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมค่านิยมและคุณภาพชีวิตของมนุษย์ ในเรื่องนี้ Blaise Cendrars ยืนยันว่าการโฆษณาเป็นรูปแบบของการแสดงออกทางศิลปะสมัยใหม่

ข้อความโฆษณาจะถูกส่งผ่านสื่อภาพ (เช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารและบิลบอร์ด) เสียง (เช่นวิทยุ) และภาพและเสียง (เช่นโทรทัศน์)

ลักษณะสำคัญของสื่อโฆษณา

1- โน้มน้าวใจ

ลักษณะสำคัญของการโฆษณาคือจะต้องมีการโน้มน้าวใจ นี่คือเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่อโน้มน้าวใจโฆษณาใช้ฟังก์ชั่น conative ของภาษา ฟังก์ชั่นของภาษานี้มุ่งเน้นไปที่ผู้รับและพยายามที่จะก่อให้เกิดปฏิกิริยาในส่วนของผู้รับ

โดยทั่วไปข้อความ conative อยู่ในหนึ่งในสามรูปแบบต่อไปนี้:

- วลีที่จำเป็น: คิดต่างออกไป (สโลแกนของ Apple บริษัท ข้ามชาติอเมริกัน) นำเสือที่อยู่ในตัวคุณออกมา (Zucaritas de Kelloggs)

- คำแนะนำ: ไปกันเถอะไปทำกันเถอะ

- Vocatives: ฉันขอให้คุณที่รักของฉันยอมรับของขวัญนี้

ในข้อความโฆษณารูปแบบแรกคือความจำเป็นถูกใช้มากที่สุด

2- บทสรุป

การโฆษณาควรสั้นเพื่อให้ผู้ดูไม่รู้สึกเบื่อ คุณลักษณะนี้ใช้เฉพาะเมื่อมีการส่งโฆษณาผ่านสื่อโสตทัศน์

นี่คือเหตุผลที่โฆษณาส่วนใหญ่ทางโทรทัศน์ไม่เกินสองนาที

3- การทำซ้ำ

เพื่อให้มีประสิทธิภาพการโฆษณาจะต้องทำซ้ำ การทำซ้ำทำให้ข้อความนั้นเข้าสู่จิตใจของผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัว

นอกจากนี้การทำซ้ำจะเพิ่มโอกาสที่โฆษณาจะเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น

4- ความคิดสร้างสรรค์

การโฆษณาใช้องค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเช่นวลีลวง (เช่นคำขวัญ) คำอุปมาอุปมัยการเปรียบเทียบเพลงและอื่น ๆ

5- ไม่มีตัวตน

ข้อความโฆษณามักจะไม่ถูกนำไปยังกลุ่มเฉพาะใด ๆ แต่มีไว้สำหรับผู้บริโภคใด ๆ

อักขระที่ไม่มีตัวตนนี้หมายความว่าทุกคนสามารถระบุได้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาซึ่งเป็นการเพิ่มขอบเขตของข้อความ

6- ผลกระทบ

เพิ่มเข้ากับตัวละครสร้างสรรค์การโฆษณาควรสร้างผลกระทบต่อผู้ชม

7- รูปแบบที่เปลี่ยนแปลงได้

ข้อความโฆษณาสามารถนำเสนอในรูปแบบที่แตกต่างกันมากที่สุดคือภาพและเสียงที่ส่งผ่านทางโทรทัศน์และวิทยุ

อย่างไรก็ตามมีหลายร้อยวิธีในการโฆษณา นิตยสารและหนังสือพิมพ์มีส่วนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา

ในปัจจุบันรูปแบบอื่น ๆ ได้รับความนิยมเช่นโฆษณาบนรถโดยสารในม้านั่งหรือสวนสาธารณะในบอลลูนลมร้อนบนพื้นถนนในร่างกาย (ศิลปะร่างกาย) และอื่น ๆ

8- วิธีการสื่อสาร

การโฆษณาเป็นวิธีการสื่อสารที่ทำงานดังต่อไปนี้:

- บริษัท ผู้ผลิตเป็นผู้ออก

- ผลิตภัณฑ์เป็นข้อความ (ข้อความโฆษณาในกรณีนี้)

- ผู้บริโภคคือผู้รับ

- สื่อเป็นภาพและเสียง (ในกรณีของโทรทัศน์), ภาพ (ในกรณีของนิตยสาร, ป้ายโฆษณา, บอลลูนอากาศร้อน) และการฟัง (ในกรณีของวิทยุ)

- ภาษามีความหมาย

มันเป็นวิธีการสื่อสารแบบทิศทางเดียวเพราะผู้รับไม่สามารถสร้างการติดต่อกับ บริษัท ผลิตเมื่อดูโฆษณา

9- ศิลปะ

ตามที่ Blaise Cendrars ข้อความโฆษณาเป็นหนึ่งในรูปแบบการแสดงออกทางศิลปะร่วมสมัยซึ่งเป็นนวนิยายที่แปลกใหม่ที่สุดเพราะเป็นนวัตกรรมใหม่ทุกวันและปรับใช้กับผลิตภัณฑ์

"คุณเคยคิดบ้างไหมว่ามันน่าเศร้าที่ได้เห็นถนนจัตุรัสสถานีรถไฟใต้ดินห้องเต้นรำโรงภาพยนตร์ (... ) โดยไม่มีการเดินขบวนประท้วงมากมายโดยไม่ต้องโชว์สินค้า ใช่การโฆษณาเป็นการแสดงออกที่สวยงามที่สุดในยุคของเรา "