ส่วนประสมผลิตภัณฑ์: ประกอบด้วยต้นทุนและตัวอย่าง
ส่วน ประสมผลิตภัณฑ์ หรือที่เรียกว่าการจัดประเภทผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนทั้งหมดของสายผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท เสนอให้กับลูกค้า บริษัท สามารถขายผลิตภัณฑ์หลายสาย
มันเป็นชุดของทุกสิ่งที่ บริษัท ขาย ประกอบด้วยสายผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นรายการที่เกี่ยวข้องที่ผู้บริโภคมักใช้ร่วมกันหรือพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกัน สายผลิตภัณฑ์เป็นส่วนย่อยของส่วนผสมผลิตภัณฑ์
สายผลิตภัณฑ์หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดย บริษัท ตัวอย่างเช่น บริษัท Patanjali มีข้อตกลงกับสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเช่นแชมพูแป้งยาสีฟันเป็นต้น
เหล่านี้เป็นสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับ บริษัท และโดยรวมเป็นส่วนผสมของ บริษัท
สายผลิตภัณฑ์อาจจะค่อนข้างคล้ายกันเช่นน้ำยาล้างจานและสบู่ก้อนซึ่งใช้สำหรับทำความสะอาดและใช้สูตรที่คล้ายกัน พวกเขายังสามารถแตกต่างกันมากเช่นผ้าอ้อมและมีดโกน
มันประกอบด้วยอะไร?
ส่วนประสมผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดและเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบธุรกิจของ บริษัท มันมีมิติดังต่อไปนี้:
ความกว้าง
มิตินี้สอดคล้องกับจำนวนของสายผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท ขาย
ตัวอย่างเช่นสมมติว่า บริษัท EZ Tool มีสองสายผลิตภัณฑ์: ค้อนและสไปเดอร์ ความกว้างของส่วนประสมผลิตภัณฑ์ของคุณคือสอง
บริษัท ทั่วไปไม่มีสายผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวาง การเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ขั้นพื้นฐานและการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็นเรื่องจริงมากกว่า
เทคโนโลยีธุรกิจจะช่วยให้ บริษัท สามารถกระจายไปยังอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในภายหลังและเพิ่มความกว้างของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
ความยาว
ความยาวคือจำนวนรวมของรายการในส่วนประสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท
ตัวอย่างเช่น EZ Tool มีสองสายผลิตภัณฑ์ ในสายผลิตภัณฑ์ค้อนมีค้อนค้อนลูกค้อนค้อนและค้อนอุตสาหกรรม
สายของ wrenches ประกอบด้วย Allen wrenches, socket socket, wrenches ratchet, wrenches รวมและ wrenches ที่ปรับได้
ดังนั้นความยาวของผลิตภัณฑ์ EZ Tool จะเท่ากับ 10 บริษัท ที่มีหลายสายผลิตภัณฑ์จะคำนวณความยาวเฉลี่ยต่อสายผลิตภัณฑ์
ความลึก
สอดคล้องกับจำนวนรูปแบบทั้งหมดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ รูปแบบอาจรวมถึงขนาดรสชาติและคุณสมบัติที่แตกต่างอื่น ๆ
ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ขายยาสีฟันสามขนาดและสองรสชาติรสชาติของบรรทัดนั้นจะมีความลึกหก
ความมั่นคง
มันอธิบายว่าสายผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์กันอย่างไรในแง่ของการใช้การผลิตและการจัดจำหน่าย
ความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่น้อยกว่าความสอดคล้องที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ทำตลาดผลิตภัณฑ์นมเท่านั้นมีความสอดคล้องมากกว่า บริษัท ที่อุทิศให้กับผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ทุกประเภท
การผสมผสานผลิตภัณฑ์ของ บริษัท สามารถสอดคล้องในการจัดจำหน่าย แต่แตกต่างกันมากในการใช้งาน ตัวอย่างเช่น บริษัท สามารถขายบาร์โภชนาการและนิตยสารสุขภาพในร้านค้าปลีก
อย่างไรก็ตามสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ยาสีฟันมีเหมือนกัน พวกเขามีการใช้งานเหมือนกันพวกเขาผลิตและจัดจำหน่ายในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นสายผลิตภัณฑ์เหล่านี้สอดคล้องกัน
ค่าใช้จ่าย
การกำหนดราคาเป็นปัจจัยสำคัญในการผสมผสานผลิตภัณฑ์ บริษัท จะต้องตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีกำหนดราคาผลิตภัณฑ์เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ
กลยุทธ์การคิดต้นทุนแตกต่างจากการเป็นผู้นำด้านต้นทุนไปจนถึงการเป็นตัวเลือกระดับสูงพร้อมราคาสูงสำหรับผู้บริโภค
- ต้นทุนที่สูงขึ้น
ค่าใช้จ่ายสูงสุดเป็นค่าใช้จ่ายพื้นฐานที่สุด เพียงแสดงถึงการจัดตั้งต้นทุนของผลิตภัณฑ์ในระดับที่สูงกว่าต้นทุนการจัดจำหน่ายและการผลิต
ตัวอย่างเช่นนักอัญมณีสามารถตัดสินใจที่จะวางราคาสินค้าของพวกเขาด้วยอัตรากำไร 100% ขึ้นอยู่กับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการสร้างผลิตภัณฑ์
- ขึ้นอยู่กับการแข่งขัน
พวกเขาเป็นค่าใช้จ่ายที่จัดตั้งขึ้นโดยเฉพาะเพื่อเผชิญและตอบสนองต่อราคาที่วางโดยการแข่งขันในผลิตภัณฑ์ของตน
บริษัท สามารถตัดสินใจได้ว่าจะมีราคาที่สูงกว่าราคาที่ต่ำกว่าหรือการแข่งขันในระดับเดียวกัน อย่างไรก็ตามการตัดสินใจของพวกเขาขึ้นอยู่กับการประเมินว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรและพวกเขาต้องการวางตำแหน่งส่วนประสมผลิตภัณฑ์อย่างไร
ฉัน -Anticipado
มันเป็นกลยุทธ์ที่มักใช้โดยผู้เข้าใหม่ในตลาดหรือโดย บริษัท ที่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีการแข่งขันน้อยหรือไม่มีเลย
กำหนดราคาเป็นจำนวนมากเพื่อใช้ประโยชน์จากการขายที่จะเกิดขึ้นก่อนที่คู่แข่งจะเข้าสู่ตลาด
- เจาะ
มันเป็นกลยุทธ์การกำหนดราคาของส่วนผสมผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ในราคาต่ำเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคลองผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
แม้แต่ บริษัท ก็สามารถลดราคาสินค้าลงเพื่อจับตลาดเป็นส่วนใหญ่
ตัวอย่าง
โคก
Coca-Cola มีผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อแบรนด์เช่น Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up และอื่น ๆ มีผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 3, 500 รายการที่ดูแลโดยแบรนด์ Coca-Cola สิ่งเหล่านี้เป็นความยาวของส่วนผสมผลิตภัณฑ์
The Minute Maid Juice มีหลากหลายสายพันธุ์เช่นน้ำแอปเปิ้ล, ส้ม, ผลไม้รวมและอื่น ๆ พวกเขาประกอบด้วยความลึกของสายผลิตภัณฑ์ "Minute Maid"
หาก บริษัท ผลิตน้ำอัดลมและน้ำผลไม้เพียงอย่างเดียวก็หมายความว่าส่วนผสมของ บริษัท นั้นมีสองสายผลิตภัณฑ์ Coca-Cola เกี่ยวกับน้ำผลไม้น้ำอัดลมและน้ำแร่ดังนั้นส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ Coca-Cola จึงมีอยู่สามสายผลิตภัณฑ์
Coca-Cola ส่วนใหญ่จัดการผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มและดังนั้นจึงมีความสอดคล้องในการผสมผลิตภัณฑ์
พีแอนด์จี
มาทำความรู้จักกับ P&G ในฐานะ บริษัท เพื่อเข้าใจการผสมผสานของผลิตภัณฑ์ นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่ชัดเจนและผลิตภัณฑ์ P & G ทั้งหมดอาจไม่ได้รับการพิจารณา แต่ตัวอย่างจะช่วยให้เข้าใจการผสมผสานของผลิตภัณฑ์ภายในองค์กร
ผงซักฟอก: เอเรียล, เอเรียลบาร์, เอเรียล oxyblue, ไทด์, ไทด์ไวท์, ไทด์พลัส, ไทด์ธรรมชาติ
แชมพู: ศีรษะและไหล่ปกติ, ป้องกันรังแคหัวและไหล่, Pantene, Pantene pro-v, Pantene ซ่อมแซมความเสียหาย
จากตัวอย่างนี้คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับการผสมผสานผลิตภัณฑ์ P & G ต่อไปนี้:
- ความกว้างของผลิตภัณฑ์ผสม: 2.
- ความยาวของผลิตภัณฑ์: 12.
- ความลึกของการผสมผลิตภัณฑ์: 7 ในผงซักฟอกและ 5 ในแชมพู
- ความสอดคล้องของส่วนผสมผลิตภัณฑ์: สูงเนื่องจากทั้งคู่เป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด